La plateforme de streaming Disney+ modifie ses conditions générales d’abonnement pour intégrer de la publicité dans l’ensemble de ses formules. Même l’offre Premium, commercialisée à 15,99 euros par mois, est désormais concernée par ces affichages promotionnels. Cette mise à jour tarifaire et d’utilisation entrera officiellement en vigueur d’ici 30 jours pour tous les abonnés.
Des annonces sur écran et autour des programmes
La publicité ne sera plus réservée au seul forfait « Standard avec publicité ». Désormais, toutes les offres sans exception accueilleront des annonces. Celles-ci prendront la forme d’affichages fixes à l’écran, ainsi que de spots diffusés en début et en fin de programme.
Les interruptions publicitaires pendant le visionnage d’un contenu restent, pour l’instant, réservées à l’offre Standard avec publicité. Disney+ indique également que les abonnés en désaccord avec ces nouvelles règles et ayant souscrit leur offre via un fournisseur de services télévisés tiers doivent gérer la résiliation ou le changement de leur formule directement auprès de ce partenaire.
Un abonnement Premium de plus en plus difficile à justifier
Cette décision passe d’autant plus mal auprès des abonnés à l’offre Premium, facturée 15,99 euros par mois, qu’ils subissent déjà des désagréments techniques. En raison de problèmes de brevets, les formats 4K et HDR effectuent régulièrement des allers-retours sur la plateforme, le HDR restant même très souvent indisponible.
Avec l’arrivée d’affichages publicitaires et l’instabilité de la très haute définition, la formule la plus chère du service devient de plus en plus difficile à rentabiliser pour les utilisateurs. Il en va de même pour l’offre Standard intermédiaire à 10,99 euros par mois, qui perd elle aussi son caractère totalement exempt de réclames.
Une stratégie centrée sur les revenus publicitaires
Cette évolution s’inscrit dans la stratégie globale du groupe. Ces dernières années, Disney+ a multiplié les hausses de tarifs tout en misant progressivement sur la monétisation publicitaire pour accroître ses revenus. La plateforme envisage même le lancement de formules entièrement gratuites financées par la publicité dans certaines régions.
Si le service propose encore quelques nouveautés d’appel, comme la retransmission du championnat espagnol de football sans surcoût, l’ajout d’annonces dans les abonnements payants marque un tournant. Reste à savoir si les autres acteurs majeurs du secteur du streaming vidéo décideront d’emboîter le pas à Disney+ dans un avenir proche.