Face à une demande jugée plus faible que prévu, Apple aurait revu à la baisse ses commandes de composants pour l’iPhone 18 Pro. Cette réduction d’au moins 15 %, directement liée à l’augmentation des prix causée par la pénurie de puces mémoire, a immédiatement entraîné un recul du titre de l’entreprise en Bourse.
Une baisse de 15 % sur les commandes de composants
Selon des informations publiées par Nikkei Asia, la firme de Cupertino aurait réduit de 15 % au minimum ses commandes de pièces détachées auprès de ses fournisseurs habituels. Même si la présentation officielle du smartphone en septembre a mis en avant un processeur ultra-puissant et de nouvelles fonctionnalités, les ventes initiales ne répondraient pas aux objectifs de la marque.
Cette retenue des acheteurs s’explique principalement par une révision tarifaire à la hausse. Confrontée à l’envolée du coût des puces mémoire et à une pénurie globale de RAM, l’entreprise américaine a augmenté les prix de vente de l’iPhone 18 Pro, mais également ceux des modèles plus anciens encore commercialisés sur son site.
Une réaction immédiate sur les marchés financiers
L’annonce de cette baisse d’approvisionnement a rapidement inquiété les investisseurs. Lors des échanges avant l’ouverture des marchés américains vendredi matin, l’action Apple a enregistré un recul de plus de 1,6 %, d’après les données rapportées par Forbes.
La direction du groupe devrait clarifier la situation le 2 novembre prochain, lors de l’annonce officielle de ses résultats trimestriels. La présentation permettra de mesurer précisément le chiffre d’affaires généré par la gamme de smartphones et le niveau exact de la demande globale dans ce contexte d’inflation sur les composants.
Un secteur informatique déjà freiné par la hausse des prix
Le ralentissement observé sur les smartphones s’inscrit dans la continuité des difficultés rencontrées par les autres produits de la marque. Ayant augmenté les tarifs de ses ordinateurs avant ceux de ses téléphones, Apple subit déjà un reflux des ventes sur le segment des PC.
Les données publiées par le cabinet IDC confirment cet impact sur l’ensemble de l’industrie technologique :
- Les expéditions mondiales de Mac ont baissé de 11,3 % au troisième trimestre en glissement annuel.
- Le marché global des ordinateurs s’est contracté de 20,1 % sur la même période.
- La hausse du prix de la RAM continue de peser l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.